Internet a complètement chamboulé le monde de l'information et de la communication. La consommation n'est plus la même. Désormais les gens consomment autrement et plus personnellement. Avec internet, l'offre se doit d'être de plus en plus ciblée mais surtout d'une grande réactivité. Le marketing s'est donc mis au goût du jour depuis de nombreuses années et les outils de marketing en ligne se multiplient à une vitesse folle. L'e-marketing est né. Pour le marketing comme pour beaucoup d'autres domaines il y a eu un avant et un après Internet. La coregistration est ainsi l'une des nombreuses techniques marketing apparue et développée grâce au web. En pleine croissance en France, elle consiste à proposer à un internaute qui s’abonne à une newsletter ou qui remplit un formulaire de s’abonner à une ou plusieurs autres newsletters (en « opt-in ») d’un ou plusieurs autres sites. La technique est efficace, car elle permet de profiter de la dynamique d’abonnement et ne nécessite pas un grand investissement financier. Elle permets donc de collecter des adresses de qualité en grande quantité, et à moindre coût! En fait, le principe de la coregistration part d'un postulat simple : lorsqu'un internaute est dans une démarche de contact / commande / inscription à une newsletter, … sur un site Internet, il est intéressant de lui proposer en même temps de recevoir gratuitement des offres de la part des partenaires commerciaux du site web. L’idée est donc de profiter de la dynamique initiale d’abonnement ou d’enregistrement au service support pour obtenir un abonnement complémentaire. La case d’abonnement est accompagnée d’une simple proposition du type « Je souhaite m’abonner par la même occasion à la lettre d’information X ». Si l’individu répond favorablement à la proposition de coregistration, une partie plus ou moins grande des informations saisies sur le formulaire support est transmise à l’annonceur, dont évidemment l’adresse e-mail.
